全球印刷市场年增长仅2.2%，俄罗斯印刷广告下降12-24%，但包装和标签使行业得以维持。我们不加修饰地分析2025年的真实数据和趋势。
全球商业印刷市场：不是复苏，而是缓慢增长
行业新闻中经常出现关于疫情后商业印刷市场「复苏」的论调。现实情况看起来不同。根据Smithers分析报告《2030年全球印刷的未来》的数据,全球印刷市场将从2020年的8680亿美元增长到2030年的9697亿美元——这相当于年均增长率(CAGR)仅为2.2%。相比之下:数字广告每年增长10-15%,而包装行业每年增长4-5%。
Что это означает на практике? Коммерческая печать не переживает бума. Издательский сегмент — книги, журналы, газеты — продолжает сокращаться. Основные драйверы роста сосредоточены в трёх нишах: упаковка (гибкая и картонная), этикетка (особенно самоклеящаяся) и струйная цифровая печать (inkjet) для персонализированной продукции и малых тиражей. Офсетная печать, которая десятилетиями была основой отрасли, стагнирует или медленно уступает позиции цифровым технологиям.
Для типографий это означает необходимость перестройки бизнес-модели: от универсальных услуг к специализации на растущих сегментах или инвестициям в цифровое оборудование с коротким циклом производства.
Российский рынок: печатная реклама падает, упаковка держит отрасль
Рекламные бюджеты уходят из печати
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2025 год, сегмент печатной прессы в рекламе сократился на 12% — до 4,1 млрд рублей. Классическая печатная наружная реклама (билборды, ситилайты на бумажных носителях) упала ещё сильнее — минус 24%, до 20,6 млрд рублей. Это продолжение многолетнего тренда: рекламодатели перераспределяют бюджеты в цифровые каналы, социальные сети и цифровую наружную рекламу (DOOH), которая выросла на 28%.
Единственный яркий сегмент в печатной рекламе — топ-30 крупнейших рекламодателей, которые нарастили вложения в премиальную прессу на 47%. Это глянцевые журналы, деловые издания, корпоративные каталоги — продукты с высокой себестоимостью и узкой аудиторией. Для большинства коммерческих типографий, работающих на массовый рынок, этот сегмент недоступен.
结论：「印刷广告预算正在增长」的说法与现实不符。印刷广告的总体规模每年以两位数百分比递减。那些将业务建立在传单、宣传册和广告手册上的印刷厂，被迫寻找新的细分市场或缩减产能。
Упаковка и этикетка — стабильный сегмент
Противовес падению рекламной печати — рынок упаковки. По оценкам выставки RosUpack и отраслевых аналитиков, российский рынок упаковки в 2025 году составляет 1,3-1,7 трлн рублей, с ростом около 7% в год. Драйверы роста:
- Гофроупаковка: рост 5-8% ежегодно, связан с развитием e-commerce и логистики. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — крупнейшие потребители транспортной упаковки.
- Упаковка для маркетплейсов: по прогнозам, сегмент вырастет на 30% к 2028 году. Это не только гофрокороба, но и этикетки, вкладыши, брендированная упаковка для селлеров.
- Пищевая упаковка: стабильный спрос на картонные коробки, гибкую упаковку (флоу-пак, саше), этикетки для продуктов питания.
Для типографий, имеющих офсетные или флексографские машины, переход на упаковку и этикетку — логичная стратегия. Однако здесь высокий порог входа: требуется сертификация (для пищевой упаковки — соответствие ТР ТС), инвестиции в специализированное оборудование (флексо, ламинация, высечка), работа с крупными заказчиками на длинных контрактах.
Цифровая печать vs офсет: где проходит граница в 2025 году
Один из ключевых вопросов для коммерческих типографий — когда цифровая печать выгоднее офсетной. В 2025 году экономический порог рентабельности сместился:
- 名片、传单、宣传单： цифровая печать выгоднее до 250-300 экземпляров. Офсет оправдан от 500 экз. и выше.
- 小册子、宣传册、产品目录： порог 500-1000 экземпляров. Ниже этого объёма цифра даёт преимущество по скорости и отсутствию приладки, выше — офсет дешевле в пересчёте на единицу.
- Упаковка и этикетка: цифровая печать (тонерная или струйная) используется для малых и средних тиражей с персонализацией (например, лимитированные серии, региональные варианты дизайна). Массовые тиражи — флексография и офсет.
重要的细微差别:数字印刷不会取代胶印,而是对其进行补充。投资于这两个方向的印刷厂获得了竞争优势——可以承接任何数量和复杂度的订单,从10份到100,000份。
Кадровый кризис: типографии не могут найти рабочих
Куда ушли печатники и переплётчики
Одна из самых острых проблем российской полиграфии в 2025 году — дефицит квалифицированных кадров. По данным hh.ru, средняя зарплата печатника в Екатеринбурге составляет 45-60 тысяч рублей, переплётчика — 40-50 тысяч. При этом на складах Wildberries и Ozon сборщики заказов получают 50-70 тысяч рублей с более простыми условиями труда и гибким графиком. Результат предсказуем: переплётчики и послепечатники массово уходят на маркетплейсы.
第二波人才流失是流向国防工业综合体。机床操作员、调试员、印刷机操作员在国防工业企业中很受欢迎,那里的工资高20-30%,社会福利更广泛。
Попытки решения: объединение профессий
2024年,劳动部将印刷行业的三种工种合并为一个 —「印刷大师」。其设想是让一名专业人员同时承担印刷工、装订工和印后加工人员的职能,从而降低用工需求。但实际上改革并未奏效:雇主不愿向「印刷大师」支付相当于三名专业人员的工资,而员工也认为以一份工资掌握三门职业毫无意义。
Типографии пытаются решить проблему через автоматизацию: установку автоматических фальцевальных, биговальных, брошюровальных линий, которые требуют минимального участия оператора. Однако оборудование стоит дорого (от 3 до 15 млн рублей за линию), и окупаемость растягивается на 5-7 лет.
Технологические тренды: что меняет отрасль
Струйная печать (inkjet) выходит на массовый рынок
Струйная цифровая печать — один из немногих сегментов с устойчивым ростом. Современные промышленные струйные машины печатают со скоростью до 150 метров в минуту, работают с рулонными материалами, поддерживают переменные данные (персонализацию). Это делает их конкурентоспособными для тиражей от 500 до 50 000 экземпляров — ниши, которую раньше занимал офсет.
Основные области применения: прямая почтовая рассылка (direct mail), персонализированные каталоги, книги по требованию (print-on-demand), транзакционная печать (счета, выписки, уведомления).
混合解决方案:胶印+数字
Типографии всё чаще используют гибридные технологии: основной тираж печатают офсетом, а персонализацию (имена, адреса, промокоды, QR-коды) добавляют цифровой печатью. Это позволяет сохранить низкую себестоимость офсета и получить преимущества персонализации.
Экологические требования и сертификация
Крупные заказчики — ритейлеры, производители товаров народного потребления, фармацевтические компании — всё чаще требуют от типографий сертификации FSC (для бумаги из ответственных источников) и использования экологичных красок (на водной или растительной основе). Для малых типографий это дополнительные затраты, для средних и крупных — конкурентное преимущество при работе с международными брендами.
Что это значит для типографий в регионах
对于叶卡捷琳堡和其他区域中心的印刷厂而言，形势是复杂的。一方面，广告预算在印刷品方面的下降减少了传单、宣传册、广告材料的订单量。另一方面，对本地生产商包装、中小企业标签以及电商平台卖家短版产品的需求正在增长。
Стратегии выживания и роста:
- Специализация: уход в упаковку, этикетку, сувенирную продукцию, текстильную печать (DTF, сублимация).
- Инвестиции в цифровое оборудование: цифровые машины с коротким циклом производства позволяют брать мелкие заказы, которые не интересны крупным типографиям.
- 印后自动化: снижение зависимости от ручного труда через установку автоматических линий.
- Работа с маркетплейсами: печать упаковки, вкладышей, этикеток для селлеров — растущая ниша с постоянным спросом.
Реалистичный прогноз: стагнация одних сегментов, рост других
Коммерческая печать в 2025 году — это не история про «восстановление» или «бурный рост». Это история про адаптацию. Глобальный рынок растёт медленно, российский рынок печатной рекламы падает, но упаковка, этикетка и цифровая печать держат отрасль на плаву. Типографии, которые вовремя перестроились, инвестировали в новое оборудование и нашли растущие ниши, остаются рентабельными. Те, кто продолжает работать по старым схемам, теряют заказы и маржу.
Кадровый голод усугубляет ситуацию: без автоматизации и повышения производительности типографии не смогут конкурировать. Технологические тренды — струйная печать, гибридные решения, экологическая сертификация — становятся не опциями, а необходимостью для работы с крупными заказчиками.
对地区印刷厂而言，关键问题是找到自己的细分市场并投资于能在该领域高效运作的设备。「面面俱到」的通用型印刷厂正在失去竞争力。
Источники
- Smithers, «The Future of Global Printing to 2030» — smithers.com
- AKAR,2025年俄罗斯广告市场报告 — akarussia.ru
- RosUpack，2025 年包装市场分析 — rosupack.ru
- hh.ru，2025 年印刷行业劳动力市场数据
「第七军团」印刷厂（叶卡捷琳堡，苏维埃街39号，自2011年起营业）编辑部的改编与评论。材料基于公开的行业来源和分析报告编写。