The global printing market is growing by only 2.2% per year, Russian print advertising is falling by 12-24%, but packaging and labels are keeping the industry afloat. We break down the real numbers and trends of 2025 without embellishment.
The global commercial printing market: not a recovery, but slow growth
Industry news often features the thesis of the commercial printing market's "recovery" after the pandemic. The reality looks different. According to the Smithers analytical report "The Future of Global Printing to 2030," the global printing market will grow from $868 billion in 2020 to $969.7 billion by 2030 — that's an annual growth rate (CAGR) of only 2.2%. For comparison: digital advertising grows by 10-15% annually, and the packaging industry by 4-5%.
Что это означает на практике? Коммерческая печать не переживает бума. Издательский сегмент — книги, журналы, газеты — продолжает сокращаться. Основные драйверы роста сосредоточены в трёх нишах: упаковка (гибкая и картонная), этикетка (особенно самоклеящаяся) и струйная цифровая печать (inkjet) для персонализированной продукции и малых тиражей. Офсетная печать, которая десятилетиями была основой отрасли, стагнирует или медленно уступает позиции цифровым технологиям.
For printing houses, this means the need to restructure the business model: from universal services to specialization in growing segments or investments in digital equipment with a short production cycle.
Российский рынок: печатная реклама падает, упаковка держит отрасль
Рекламные бюджеты уходят из печати
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2025 год, сегмент печатной прессы в рекламе сократился на 12% — до 4,1 млрд рублей. Классическая печатная наружная реклама (билборды, ситилайты на бумажных носителях) упала ещё сильнее — минус 24%, до 20,6 млрд рублей. Это продолжение многолетнего тренда: рекламодатели перераспределяют бюджеты в цифровые каналы, социальные сети и цифровую наружную рекламу (DOOH), которая выросла на 28%.
Единственный яркий сегмент в печатной рекламе — топ-30 крупнейших рекламодателей, которые нарастили вложения в премиальную прессу на 47%. Это глянцевые журналы, деловые издания, корпоративные каталоги — продукты с высокой себестоимостью и узкой аудиторией. Для большинства коммерческих типографий, работающих на массовый рынок, этот сегмент недоступен.
Conclusion: the claim that «advertising budgets for printing are growing» does not correspond to reality. The total volume of print advertising is decreasing by double-digit percentages annually. Printing houses that built their business on flyers, booklets and advertising brochures are forced to seek new niches or reduce capacity.
Упаковка и этикетка — стабильный сегмент
Противовес падению рекламной печати — рынок упаковки. По оценкам выставки RosUpack и отраслевых аналитиков, российский рынок упаковки в 2025 году составляет 1,3-1,7 трлн рублей, с ростом около 7% в год. Драйверы роста:
- Corrugated packaging: рост 5-8% ежегодно, связан с развитием e-commerce и логистики. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — крупнейшие потребители транспортной упаковки.
- Упаковка для маркетплейсов: по прогнозам, сегмент вырастет на 30% к 2028 году. Это не только гофрокороба, но и этикетки, вкладыши, брендированная упаковка для селлеров.
- Пищевая упаковка: стабильный спрос на картонные коробки, гибкую упаковку (флоу-пак, саше), этикетки для продуктов питания.
Для типографий, имеющих офсетные или флексографские машины, переход на упаковку и этикетку — логичная стратегия. Однако здесь высокий порог входа: требуется сертификация (для пищевой упаковки — соответствие ТР ТС), инвестиции в специализированное оборудование (флексо, ламинация, высечка), работа с крупными заказчиками на длинных контрактах.
Цифровая печать vs офсет: где проходит граница в 2025 году
Один из ключевых вопросов для коммерческих типографий — когда цифровая печать выгоднее офсетной. В 2025 году экономический порог рентабельности сместился:
- Business cards, leaflets, flyers: цифровая печать выгоднее до 250-300 экземпляров. Офсет оправдан от 500 экз. и выше.
- Brochures, booklets, catalogs: порог 500-1000 экземпляров. Ниже этого объёма цифра даёт преимущество по скорости и отсутствию приладки, выше — офсет дешевле в пересчёте на единицу.
- Упаковка и этикетка: цифровая печать (тонерная или струйная) используется для малых и средних тиражей с персонализацией (например, лимитированные серии, региональные варианты дизайна). Массовые тиражи — флексография и офсет.
An important nuance: digital printing does not replace offset, but complements it. Printing houses that have invested in both directions gain a competitive advantage — they can take orders of any volume and complexity, from 10 to 100,000 copies.
Кадровый кризис: типографии не могут найти рабочих
Куда ушли печатники и переплётчики
Одна из самых острых проблем российской полиграфии в 2025 году — дефицит квалифицированных кадров. По данным hh.ru, средняя зарплата печатника в Екатеринбурге составляет 45-60 тысяч рублей, переплётчика — 40-50 тысяч. При этом на складах Wildberries и Ozon сборщики заказов получают 50-70 тысяч рублей с более простыми условиями труда и гибким графиком. Результат предсказуем: переплётчики и послепечатники массово уходят на маркетплейсы.
The second wave of personnel outflow is to the defense industry complex. Machine operators, setup technicians, and printing press operators are in demand at defense industry enterprises, where salaries are 20-30% higher, and the social package is broader.
Попытки решения: объединение профессий
In 2024, the Ministry of Labor combined three working professions in the printing industry into one — "Master of Printing." The idea was that a single specialist could perform the functions of a printer, binder, and post-press operator, which would reduce the demand for personnel. In practice, the reform did not work: employers are not ready to pay a "master of printing" a salary equivalent to three specialists, and workers see no point in mastering three professions for a single salary.
Типографии пытаются решить проблему через автоматизацию: установку автоматических фальцевальных, биговальных, брошюровальных линий, которые требуют минимального участия оператора. Однако оборудование стоит дорого (от 3 до 15 млн рублей за линию), и окупаемость растягивается на 5-7 лет.
Технологические тренды: что меняет отрасль
Струйная печать (inkjet) выходит на массовый рынок
Струйная цифровая печать — один из немногих сегментов с устойчивым ростом. Современные промышленные струйные машины печатают со скоростью до 150 метров в минуту, работают с рулонными материалами, поддерживают переменные данные (персонализацию). Это делает их конкурентоспособными для тиражей от 500 до 50 000 экземпляров — ниши, которую раньше занимал офсет.
Основные области применения: прямая почтовая рассылка (direct mail), персонализированные каталоги, книги по требованию (print-on-demand), транзакционная печать (счета, выписки, уведомления).
Hybrid solutions: offset + digital
Типографии всё чаще используют гибридные технологии: основной тираж печатают офсетом, а персонализацию (имена, адреса, промокоды, QR-коды) добавляют цифровой печатью. Это позволяет сохранить низкую себестоимость офсета и получить преимущества персонализации.
Экологические требования и сертификация
Крупные заказчики — ритейлеры, производители товаров народного потребления, фармацевтические компании — всё чаще требуют от типографий сертификации FSC (для бумаги из ответственных источников) и использования экологичных красок (на водной или растительной основе). Для малых типографий это дополнительные затраты, для средних и крупных — конкурентное преимущество при работе с международными брендами.
Что это значит для типографий в регионах
For printing houses in Yekaterinburg and other regional centers, the situation is mixed. On the one hand, the decline in advertising budgets for print reduces the volume of orders for flyers, brochures, and advertising materials. On the other hand, demand is growing for packaging for local manufacturers, labels for small and medium businesses, and small-run products for sellers on marketplaces.
Стратегии выживания и роста:
- Специализация: уход в упаковку, этикетку, сувенирную продукцию, текстильную печать (DTF, сублимация).
- Инвестиции в цифровое оборудование: цифровые машины с коротким циклом производства позволяют брать мелкие заказы, которые не интересны крупным типографиям.
- Postpress automation: снижение зависимости от ручного труда через установку автоматических линий.
- Работа с маркетплейсами: печать упаковки, вкладышей, этикеток для селлеров — растущая ниша с постоянным спросом.
Реалистичный прогноз: стагнация одних сегментов, рост других
Коммерческая печать в 2025 году — это не история про «восстановление» или «бурный рост». Это история про адаптацию. Глобальный рынок растёт медленно, российский рынок печатной рекламы падает, но упаковка, этикетка и цифровая печать держат отрасль на плаву. Типографии, которые вовремя перестроились, инвестировали в новое оборудование и нашли растущие ниши, остаются рентабельными. Те, кто продолжает работать по старым схемам, теряют заказы и маржу.
Кадровый голод усугубляет ситуацию: без автоматизации и повышения производительности типографии не смогут конкурировать. Технологические тренды — струйная печать, гибридные решения, экологическая сертификация — становятся не опциями, а необходимостью для работы с крупными заказчиками.
For regional printing houses, the key question is to find their niche and invest in equipment that allows them to work effectively in that niche. Universal printing houses offering "everything for everyone" are losing competitiveness.
Источники
- Smithers, «The Future of Global Printing to 2030» — smithers.com
- AKAR, report on the Russian advertising market 2025 — akarussia.ru
- RosUpack, packaging market analytics 2025 — rosupack.ru
- hh.ru, data on the printing industry labor market 2025
Adaptation and commentary by the editorial team of the Sedmoy Legion printing house (Yekaterinburg, 39 Sovetskaya St., operating since 2011). Material prepared based on open industry sources and analytical reports.