The American company Emerald Packaging has been recognized as the flexographic printer of the year by the FTA association. We examine what's behind this award and which flexographic printing trends are relevant for the Russian packaging market.
Награда FTA Flexographic Printer of the Year: что это значит для российского рынка упаковки
Американская ассоциация FTA (Flexographic Technical Association) учредила премию Flexographic Printer of the Year — отдельную награду за общий уровень производственной культуры, а не за конкретный тираж. Первым лауреатом стала калифорнийская Emerald Packaging, выпускающая гибкую упаковку для пищевой промышленности. Новость прошла по отраслевым изданиям, и редакция «Седьмого Легиона» решила разобрать её через призму того, что реально происходит на российском полиграфическом рынке в 2025–2026 годах.
Сразу оговоримся: флексография — не наш приоритетный сегмент. Мы делаем цифровую, УФ-, широкоформатную печать, сублимацию и DTF. Но кейс Emerald удобен, чтобы поговорить о другом — об упаковочном рынке в целом, о картонной и бумажной упаковке, о том, куда движется российская печать в условиях санкционного давления и стагнирующего глобального рынка.
Глобальный контекст: рост печатного рынка вялый
По оценкам британского аналитического агентства Smithers, мировой рынок печати в денежном выражении растёт примерно на 2,2% в год до 2030 года. Это не «бурное восстановление», а скорее удержание позиций: коммерческая печать и пресса сокращаются, а рост идёт за счёт упаковки и этикетки. Книжная полиграфия и каталоги стагнируют, рекламная полиграфия частично уходит в DOOH.
В России картина похожая, но со своими акцентами. По данным АКАР за 2024–2025 годы, реклама в печатной прессе упала примерно на 12% (до 4,1 млрд руб.), классическая печатная наружка просела на 24% (20,6 млрд руб.), а цифровая наружка (DOOH) прибавила около 28%. Зато выпуск гофрокартонных ящиков по данным РБК и отраслевых ассоциаций вырос примерно на 9% к 2024 году — упаковочный сегмент тащит отрасль.
Почему упаковка — главный драйвер
Гибкая упаковка, гофрокартон, этикетка — это то, что в России растёт стабильно. Драйверы понятные:
- рост сегмента маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет) — каждый заказ требует упаковки;
- импортозамещение в FMCG: новые российские бренды, новые упаковки, новые тиражи этикеток;
- требования крупных ритейлеров к FSC-сертификации и переработке;
- переориентация пищевых производств на отечественную тару после ухода ряда западных поставщиков.
По оценке Минпромторга и данным RosUpack, упаковочная отрасль РФ — одна из немногих в полиграфии, что показывает устойчивый рост уже четвёртый год подряд. Переработка макулатуры в РФ держится на уровне около 55% от объёма бумажных отходов — выше, чем у пластика, но ниже европейских ориентиров.
Что Emerald делает правильно — и применимо ли это у нас
В отчётах FTA про Emerald Packaging говорится о внедрении систем автоматического контроля цвета, машинном зрении для отлова дефектов в линию, программах сокращения углеродного следа и работе с переработанными плёнками. По сути — классический набор современного упаковочного производства.
В России такие решения тоже внедряют, но точечно: крупные игроки гибкой упаковки в Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане. Для среднего регионального производителя барьеры остаются прежними:
- дорогое оборудование — Bobst, Comexi, Windmöller & Hölscher;
- сложности с сервисом и запчастями для западных линий после 2022 года;
- рост стоимости фотополимерных форм (Miraclon — бывший Kodak Flexcel, выкупленный Montagu Private Equity в 2019 — поставляет в РФ через посредников; DuPont Cyrel продолжает работать, но логистика усложнилась);
- кадровый дефицит — печатник в Екатеринбурге сейчас стоит работодателю 45–60 тыс. руб./мес. по данным hh.ru, и хороших специалистов мало.
Регуляторика: куда движется упаковка
Глобальный регуляторный фон давит на упаковочную отрасль ощутимо. Базовых документов, которые задают тренд на ближайшие годы, несколько:
- EU PPWR (Regulation 2025/40) — вступил в силу 11 февраля 2025 года, общее применение начнётся с 12 августа 2026, поэтапные положения растянуты до 2030 и 2040 годов. Закон требует, чтобы вся упаковка в ЕС была перерабатываемой и содержала минимальную долю recycled-материала.
- California SB 54 — к 2032 году 100% упаковки в Калифорнии должно быть перерабатываемым, минимальный recycling rate — 65%. Окончательная редакция правил CalRecycle ожидается в мае 2026, фактическое применение — с января 2027.
- Swiss Ordinance SR 817.023.21 — единственный в Европе прямой закон, регулирующий состав красок для упаковки пищевых продуктов. У ЕС позитивного списка пока нет.
Российский экспортёр упаковки и продуктов в эти юрисдикции вынужден учитывать ограничения — это давит на состав красок, лаков, ламинатов. На внутреннем рынке прямого аналога PPWR пока нет, но требования крупных ритейлеров и сетей фактически их имитируют.
Что это значит для Екатеринбурга и Урала
Урал — крупный промышленный кластер: пищёвка, химия, фарма, металлургия. Все они потребляют упаковку и этикетку. Локальные типографии и упаковочные производства постепенно мигрируют:
- с сольвентных красок на водные и УФ-отверждаемые;
- с импортных форм на российские (БЫС, отечественные пластины) и азиатские альтернативы;
- с устаревших линий — на цифровые этикеточные машины (HP Indigo 6K/8K, Konica Minolta AccurioLabel, Mimaki для коротких тиражей);
- в сторону гибридных производств: цифра для коротких тиражей и персонализации, традиционные методы — для серий.
Цифровая печать как ответ на запрос рынка
Главный тренд, который мы видим в собственной практике: заказчики приходят за короткими тиражами с переменными данными — персонализированные открытки, картонные коробочки малыми сериями, этикетки для крафтовых брендов, упаковка для маркетплейс-карточек.
Для таких задач традиционная флексография избыточна — окупаемость форм на тираже в 500–2000 экземпляров не складывается. Зато цифровые решения работают отлично:
- HP Indigo и HP PageWide — для этикетки и картонной упаковки коротких тиражей;
- Konica Minolta AccurioPress и AccurioJet KM-1e — для премиальной коммерческой печати и упаковки;
- Mimaki UJF / UCJV and Roland VersaUV — для УФ-печати на нестандартных подложках, сувенирной упаковке;
- Epson SureColor — для сублимации и текстильных решений.
Постепенно на рынок выходят и китайские УФ-плоттеры — Crystaljet, JHF, Liyu, Anycubic Industrial. Качество разное, но при адекватном сервисе они становятся реальной альтернативой для малых и средних производств в условиях усложнённой логистики европейского оборудования.
Conclusions
Кейс Emerald Packaging — повод не для копирования, а для рефлексии. Глобальная упаковочная отрасль движется к автоматизации, сертификации и экологической прозрачности. В России те же тренды работают, но с поправкой на санкционные ограничения, кадровый дефицит и доступность оборудования.
Для типографий и упаковочных производств Урала несколько практических ориентиров:
- Закладывать в стратегию рост цифрового сегмента — короткие тиражи, персонализация, гибридные линии.
- Готовиться к ужесточению экологических требований со стороны крупных заказчиков — даже без формального аналога PPWR.
- Серьёзно вкладываться в персонал: на текущем рынке труда хорошие печатники и операторы — дефицитный ресурс.
- Не идеализировать западные кейсы: то, что работает в Калифорнии, в Екатеринбурге требует адаптации к логистике, валютным рискам и доступному сервису.
Российский рынок печати и упаковки растёт неровно: пресса и наружка сжимаются, упаковка и DOOH прибавляют. Победа Emerald в США — напоминание, что в любой нише ключевые факторы успеха одни и те же: качество, последовательная модернизация и адекватная работа с экологической повесткой.
Источники
- АКАР — итоги рекламного рынка России 2024 (akarussia.ru)
- Smithers — The Future of Global Printing to 2030 (smithers.com)
- Журнал «Полиграфия» (publish.ru)
- European Commission — Packaging and Packaging Waste Regulation 2025/40 (environment.ec.europa.eu)
Подготовлено редакцией типографии «Седьмой Легион» (Екатеринбург, ул. Советская, 39, с 2011 года). По мотивам публикаций Label and Narrow Web и FTA.