Clearwater Paper представила Velora™ — лёгкий картон для повседневной упаковки. Разбираем, что это значит для рынка, какие технологии стоят за новинкой и как тренд на снижение веса материалов влияет на полиграфию в России.
Новый лёгкий картон Velora™: что известно о запуске
Американская компания Clearwater Paper, один из крупнейших производителей беленого целлюлозного картона (SBS) в Северной Америке, представила новую марку — Velora™. После того как в 2024 году компания продала тиссью-направление и сконцентрировалась на производстве картона, такие запуски стали для неё профильными. Velora™ позиционируется как материал для повседневной упаковки: коробок для косметики и фармацевтики, продуктов питания и бытовой химии. По заявлению производителя, картон сочетает жёсткость с пониженным весом, что снижает затраты на транспортировку и хранение без потери качества печати.
Для российского рынка, где последние годы держится тренд на импортозамещение и оптимизацию упаковочных решений, появление таких материалов — повод пересмотреть подходы к выбору картона. Типографии и упаковочные предприятия в Екатеринбурге и регионах всё чаще получают запросы на лёгкую, но прочную упаковку — особенно в сегментах e-commerce и FMCG.
Почему лёгкий картон становится трендом
Снижение веса упаковки диктуется несколькими факторами. Во-первых, экономия на логистике: чем легче коробка, тем дешевле её перевозка. Во-вторых, экологические требования и стремление сократить расход сырья. В-третьих, спрос на минималистичную и функциональную упаковку.
Точных цифр по «облегчению» российской упаковки в открытых отраслевых отчётах немного, но направление заметно: крупные ритейлеры всё чаще требуют от поставщиков упаковку, которая занимает меньше места на складе и проще утилизируется. При этом в России процесс идёт медленнее, чем на Западе, — сказываются логистика, доступность сырья и менее жёсткие экологические нормы. Косвенный индикатор зрелости отрасли по переработке — доля собираемой макулатуры: по оценкам отраслевых аналитиков, в стране перерабатывается порядка 55% бумажных отходов.
Velora™ — не единственная новинка в этом сегменте. Аналогичные продукты выпускают International Paper, Sappi и образованная в 2024 году в результате слияния Smurfit Kappa и WestRock группа Smurfit Westrock. Особенность Velora™ — заявленная жёсткость при толщине, сравнимой с более тяжёлыми марками, что достигается за счёт структуры волокна и каландрирования.
Технические аспекты: как устроен лёгкий картон
Лёгкий картон — это не «тонкий картон». Чтобы сохранить прочность при малом весе, применяют несколько приёмов:
- Оптимизация волокнистого состава — длинноволокнистая целлюлоза из хвойных пород даёт большую прочность на разрыв и изгиб.
- Многослойная структура — внешние слои отвечают за гладкость и приём краски, внутренний — за жёсткость.
- Каландрирование — прокат через нагретые валы уплотняет лист и повышает гладкость, позволяя получить более тонкий материал с теми же печатными свойствами.
- Мелование — пигментный слой улучшает цветопередачу и снижает расход краски.
Для типографий, работающих с офсетом и цифрой, лёгкий картон требует подстройки режимов: меньшего давления в печатной паре, точной настройки подачи листа, иногда — более быстрозакрепляющихся красок. Современные цифровые машины — HP Indigo, Konica Minolta AccurioPress, Kyocera TASKalfa — справляются с такими материалами без серьёзных переделок благодаря автоматической регулировке.
Применение Velora™ в повседневной упаковке
Clearwater Paper позиционирует Velora™ как универсальное решение. В первую очередь это:
- Косметическая упаковка — коробки для кремов, шампуней, парфюмерии, где важны передача мелких деталей дизайна и тиснение.
- Фармацевтическая упаковка — вторичная упаковка для лекарств с высокими требованиями к прочности и защите от влаги.
- Упаковка для продуктов питания — коробки для чая, кофе, кондитерских изделий. Материал должен быть безопасен для контакта с пищей; в России это регулирует ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки».
- Бытовая химия — коробки для порошков и моющих средств, где нужна устойчивость к нагрузкам при транспортировке.
На российском рынке близкими по назначению можно считать отечественные марки хром-эрзац и мелованного коробочного картона, но они нередко уступают по жёсткости при равной толщине. Импортные премиальные картоны — Invercote от Iggesund или Ensocoat от Stora Enso — стоят дороже и после 2022 года доступны не всем типографиям из-за ограничений поставок. Появление новых марок вроде Velora™ способно усилить конкуренцию в сегменте.
Как запуск Velora™ влияет на рынок полиграфии в России
Для российских типографий новый импортный материал — всегда повод присмотреться. С одной стороны, расширяется ассортимент, с другой — встают вопросы логистики и цены. Clearwater Paper — американская компания, и прямые поставки в Россию затруднены санкционными ограничениями и ростом транспортных издержек. Теоретически материал может приходить через дистрибьюторов в Турции или Азии, но рассчитывать на стабильные объёмы и предсказуемую цену пока не стоит.
В Екатеринбурге, где работает наша типография «Седьмой Легион», мы видим рост запросов на лёгкую упаковку от локальных производителей косметики и продуктов питания: им нужна коробка не только красивая, но и экономичная в перевозке. Поэтому за новинками вроде Velora™ мы следим и тестируем доступные аналоги на своём оборудовании.
Важно понимать: лёгкий картон капризнее обычного. Это касается и допечатной подготовки (корректировка цветоделения под меньшую впитываемость), и послепечатной обработки — биговки, фальцовки, склейки. При резке такой материал может давать больше пыли, что требует более частой чистки оборудования. Добавим к этому кадровый вопрос: грамотный печатник в Екатеринбурге сегодня стоит, по данным hh.ru, ориентировочно 45–60 тыс. руб. в месяц, и специалистов на сложные материалы не хватает.
Перспективы развития сегмента лёгкой упаковки
Запуск Velora™ — часть более широкого тренда на устойчивую упаковку (sustainable packaging): производители стремятся уменьшить расход материала без потери функциональности. Делать категоричные прогнозы о «доле лёгких картонов через пять лет» не возьмёмся — таких атрибутированных цифр в открытых отчётах нет. Что касается рынка печати в целом, то аналитики Smithers оценивают глобальный рост как вялый — порядка 2,2% CAGR до 2030 года, без признаков «бурного восстановления».
В России процесс облегчения упаковки идёт медленнее, но заметен: крупные ритейлеры, включая X5 Group и «Магнит», внедряют требования по упаковке собственных торговых марок. Параллельно стабильно чувствует себя сегмент гофрокартона — выпуск ящиков, по отраслевым данным, прибавил около 9% к предыдущему году на фоне роста e-commerce. Типографии, способные предложить лёгкие, но прочные коробки с качественной печатью, получат конкурентное преимущество.
По данным пресс-релиза, Clearwater Paper делает ставку на универсальность: Velora™ заявлена как пригодная для офсетной и цифровой печати, а также для тиснения, конгрева и лакирования. Это значит, что использовать её можно без кардинальной перенастройки оборудования.
Что дальше: рекомендации для типографий
Тем, кто хочет предлагать клиентам современные упаковочные решения, стоит обратить внимание на несколько моментов:
- Тестируйте образцы — запросите у поставщиков пробные листы и проведите тестовую печать. Оцените поведение материала при резке, биговке и склейке.
- Обучайте персонал — лёгкий картон требует более тонкой настройки печатных машин и послепечатного оборудования; кадровый дефицит делает это особенно важным.
- Анализируйте себестоимость — материал может быть дороже обычного, но меньший вес позволяет грузить больше продукции в транспортную единицу, снижая логистические затраты клиента.
- Следите за доступными аналогами — с учётом ограничений на импорт после 2022 года реальнее ориентироваться на отечественные и азиатские марки, а не на прямые поставки западных брендов.
Запуск Velora™ — показательный сигнал: рынок движётся к более лёгким и экономичным решениям. Но в российских условиях выгоду получат те типографии, которые трезво оценивают доступность материалов и готовы работать с локальными аналогами, а не ждут прямых поставок из-за рубежа.
Источники
- Clearwater Paper — официальный пресс-центр (newsroom)
- Packaging Impressions (NAPCO Media) — отраслевые новости упаковки
- Журнал «Полиграфия» (publish.ru)
- RosUpack — данные и аналитика по российскому рынку упаковки
Адаптация и комментарии редакции типографии «Седьмой Легион» (Екатеринбург, ул. Советская, 39, работаем с 2011 года).
